Co je to digitální marketing a proč je důležitý? Právě o tom se dnes chci bavit. Budu se zabývat vším, co potřebujete vědět, abyste mohli s digitálním marketingem začít, ale nejprve si řekneme, proč je pro vaše podnikání tak důležitý. Zde se podívejte na ještě lepší článek o digitálním marketingu.
Prostředí digitálního marketingu rychle roste a vyvíjí se. Předpokládá se, že toto odvětví dosáhne do roku 2026 hodnoty 786 miliard dolarů. Tradiční marketingové strategie v čele s televizí či reklamními nosiči proto již nemají takovou váhu jako dříve. Internet používá více lidí než kdy dříve, což podnikům poskytuje obrovské možnosti, jak navázat kontakt se svým publikem v digitálním světě. Digitální marketing se stal více než pouhým trendem. Nyní je pro 95 % firem všech velikostí podmínkou, aby se jim dařilo na konkurenčním online trhu.
Představte si, že jedinou kampaní oslovíte globální publikum, navážete kontakt s potenciálními zákazníky v reálném čase a dosáhnete konverzí jako nikdy předtím. S robustní digitální marketingovou strategií to dokážete!
Co je digitální marketing?
Zjednodušeně řečeno je to metoda propagace vašeho podnikání online pomocí digitálních kanálů – jedná se o exekutivu vaší marketingové strategie za pomoci digitálních kanálů. Může se jednat nejčastěji o SEO, PPC, sociální média, e-mailový marketing, web, používání mobilních aplikací nebo vytváření online reklam pro oslovení zákazníků. Tento zastřešující pojem ovšem dnes již zahrnuje také marketing pomocí digitálních zařízení, jako je televize nebo rádio.
Efektivní digitální marketing dostane vaši značku do povědomí online publika a zvýší její viditelnost, čímž se zvýší zapojení, počet kliknutí a konverzí.
Mezi příklady online digitálního marketingu patří např:
- Optimalizace pro vyhledávače (SEO): optimalizace webových stránek s cílem zlepšit jejich viditelnost a umístění ve vyhledávačích, jako je Google.
- Reklama placená za kliknutí či zobrazení (PA): placení za reklamu, která se zobrazuje na stránkách s výsledky vyhledávání nebo na sociálních sítích jako je Instagram, Facebook, TikTok či LinkedIn.
- Marketing na sociálních médiích: vytváření a sdílení obsahu na platformách sociálních médií, jako je Facebook, Twitter a Instagram, s cílem zvýšit povědomí o značce a angažovanost vašich zákazníků.
- Obsahový marketing: vytváření a sdílení hodnotného obsahu, jako jsou příspěvky na blogu, elektronické knihy nebo videa, čímž se přiláká a udrží určité publikum. Sem může patřit například guerilla marketing nebo virální marketing.
- Využití tradičních offline médií pro reklamu: využití rozhlasového a televizního marketingu, billboardové reklamy, tisku a osobních akcí.
Proč je digitální marketing důležitý
Dnes se většina společností přesunula k online (digitálnímu) marketingu nebo ho alespoň zahrnula do své strategie. Některé eshopy sázejí na SEO a jiné značky zase tvoří rafinovaný obsahový marketing. Je to proto, že Google a Meta generují větší příjmy než tradiční mediální domy. Dále je tu využívání mobilních zařízení, kde se točí stále více peněz.
V dnešní době můžete jít téměř kamkoli. Ať už jste v obchodě s potravinami, v metru, v restauraci, nebo dokonce v kině, mají jedno společné: uvidíte spoustu lidí s očima prakticky přilepenýma k telefonu. Telefonní reklamy jsou jako mini billboardy, které vysílají reklamy, kdykoli se na něco podíváme a jsou sakra účiné.
Používání mobilních telefonů je masivní a čísla jdou jen nahoru.
Na světě je 6 miliard uživatelů mobilních telefonů, 5,3 miliardy uživatelů internetu a 5 miliard uživatelů sociálních sítí. Ano, už i v Africe má opravdu mnoho lidí mobilní telefony. Počet zařízení připojených k internetu navíc stále roste, zatímco tištěná reklama výrazně klesá.
Digitální marketing je nezbytný k tomu, aby se váš výrobek nebo služba dostaly k zákazníkům; vaši zákazníci jsou online a vy tam musíte být také. I reference se dnes šíří v digitálu.
A nemyslete si, že digitální marketing je jen pro velké firmy.
I ty nejmenší místní obchody mohou z nějaké formy online reklamy těžit. Podle průzkumu společnosti Digital.com 43 % lidí provádí místní vyhledávání na svém chytrém telefonu před návštěvou fyzického obchodu.
To vše, a to jsem se ještě nedostal k těm nejlepším věcem digitálního marketingu. To:
- Poskytuje přístup k více datům: Získáte přístup k důležitým analytickým údajům o svých zákaznících, o tom, jak se pohybují v nákupním cyklu a co chtějí. Tato data můžete využít k analýze toho, co funguje a co ne, a podle toho přizpůsobit svou strategii.
- Pomáhá vám oslovit širší publikum: Digitální marketing vám umožní oslovit širší publikum než tradiční marketingové metody. Například platformy sociálních médií, jako jsou Facebook a Twitter, mají miliardy aktivních uživatelů a reklama vám může pomoci cílit na demografické skupiny. Do roku 2027 dosáhne počet uživatelů sociálních sítí téměř šesti miliard. Je to tedy platforma, kterou nemůžete ignorovat.
- Je nákladově efektivní: Digitální marketing je cenově dostupnější než tradiční marketingové metody, jako je televizní nebo tisková reklama. Díky digitálnímu marketingu můžete vytvářet vysoce cílené kampaně s lepší návratností investic (ROI) pro vaše podnikání a dosáhnout svých cílů.
- Zajišťuje větší zapojení: Můžete využít e-mail, sociální média a taktiky obsahového marketingu k tomu, abyste své publikum zaujali a zajímali se o své produkty a služby. Například vytvoření blogu s hodnotným obsahem na vašich webových stránkách může přilákat návštěvníky a zvýšit jejich pravděpodobnost nákupu. Podle společnosti HubSpot 56 % lidí, kteří si přečtou příspěvek na blogu, pokračuje v nákupu.
- Nabízí měřitelné výsledky: Pomocí nástrojů, jako je Ubersuggest a Google Analytics, můžete analyzovat návštěvnost webu, míru konverzí a další ukazatele, abyste zjistili výkonnost svých kampaní.
- Pomáhá vašemu podnikání udržet si konkurenceschopnost: Vaše konkurence pravděpodobně používá digitální marketing k oslovení své cílové skupiny, takže nechcete zůstat pozadu. Například e-mailový marketing nabízí nejvyšší návratnost investic ve srovnání s ostatními strategiemi digitálního marketingu.
